Топ книг про маркетинг для кожного
Маркетинг — це не лише для серйозних менеджерів у костюмах. Зараз маркетинг скрізь. Коли ви вмикаєте телефон чи ноутбук, ви вже в маркетингу. Він у застосунках, соціальних мережах і пошукових системах, на вулицях, в авто й навіть на вашій кухні.
Бути в темі маркетингу — це вже не опція, а жорстка вимога сьогодення. Якщо хочете зрозуміти, як ви вибираєте товари, як почати власну справу чи як уникнути зайвих витрат, вам сподобається наш топ книг про маркетинг. У ньому ми зібрали книги, які все пояснюють на пальцях — з прикладами й без складної термінології.
Наша добірка присвячена трьом основним темам, які зацікавлять і пересічних споживачів, і маркетологів-початківців, і копірайтерів. Вибирайте свою.
Маркетингові міфи та реальність
Олексій Філановський «Карго-маркетинг і Україна». Якщо ви чули фразу «Працює у Штатах/Європі — спрацює й у нас» і частково згодні, це для вас. Це книга про те, чому чужі ідеї не завжди ефективні, й про те, чому все слід розбирати на складники та адаптувати до реального середовища. Це маркетингова доцільність, якої часто бакує в українському бізнесі.
Юстина Бакалярська-Станкевич «Різні». Жінка в рекламі та жінка в реальності — дві протилежні концепції. Автор досліджує, чому в маркетингу використовуються спрощені й навіть вульгарні жіночі образи. А ще дає практичні поради про те, як рекламувати продукти для жінок і чоловіків без крінжу та порушення червоних ліній.
Як писати й розмовляти так, щоб продавати?
Юстина Бакалярська-Станкевич «Мова користі на практиці. Путівник по копірайтингу, що продає». Усі думають, що реклама — це мистецтво. А насправді це холодна й практична наука. Кожен текст, що реально продає, має чітку формулу. А ще він адаптований під конкретну авдиторію. Цей посібник із топу книг про маркетинг — must have для кожного копірайтера, маркетолога та рекламника.
Юстина Бакалярська-Станкевич «Контент-маркетинг. Від стратегії до результату». Контент — це король інтернету. А ті, хто його генерує, — «сірі кардинали». Прочитавши книжку, ви дізнаєтеся, як писати так, щоб заволодіти увагою користувача всього за 8 секунд. І як працювати з тими, хто взагалі не любить читати.
Денис Каплунов «Нейрокопірайтинг 2.0: 150+ засобів впливу за допомогою тексту». Кожен клієнт потребує індивідуального підходу. Але ви можете поділити авдиторію на психотипи й знайти ключик до кожного з них. Автор стверджує, що всі засоби впливу можна звести до 150 інструментів й описує їх простими словами з крапелькою гумору.
Довести свою думку — й не згоріти від сорому
Ден Кеннеді, Дастін Метьюз «Потужні презентації». Особистий бренд продає й у ХХІ столітті. Якщо ви вмієте правильно презентувати свій продукт, його обов’язково куплять. Книжка розкладає процес підготовки презентацій на основні етапи — від мозкового штурму до впевненого виступу перед скептичними слухачами.
Аманда Коулман «Стратегії кризових комунікацій». Усе завжди може полетіти шкереберть. І хтось може за це поплатитися. Але не ви. Автор розповідає, як зібратися в критичній ситуації, з ким працювати, що казати та як зберегти свою репутацію.
Чи варто читати про маркетинг, якщо ви не продаєте?
Обов’язково. Завжди хтось продає щось вам. Якщо ви не знаєте, як працює маркетинг, то обов’язково купите щось задорого, навіть якщо воно вам не потрібно.
Наш топ книг про маркетинг пояснює, як працює психологія продажів, які копірайтингові прийоми краще переконують людей та як особисті бренди рухають світ уперед. Прочитавши ці книжки, ви зможете відрізнити справжню користь продукту від рекламної «позолоти». Вони розкажуть вам, чому не слід довіряти тим, хто кричить найголосніше. І якщо колись ви захочете розпочати власну справу, у вас уже буде міцний фундамент для успіху.
